Italia

Sky lancia un canale per teenager: un mix di ironia e comicità per i giovani

La payTv italiana  Sky presenta un nuovo canale di entertainment.  Si chiama  GXT ed è stato sviluppato interamente dal team italiano di Jetix Europe guidato da Francesco Nespega e Giuliano Tranquilli, con l'obiettivo di creare un canale televisivo e un marchio forte riconoscibile dal target per le sue caratteristiche di forza, adrenalina, ironia e sarcasmo, uniche nel mercato italiano. Sarà trasmesso la domenica e il suo lancio è previsto per il 1° maggio. Il nuovo canale è stato pensato per i teenager, si riferisce, infatti, a un pubblico di giovani tra i 12-19 anni, ed è stato collocato sul canale 702 di Sky, nell'area ragazzi e musica.

  GXT propone un mix di programmi televisivi internazionali di grande appeal e commentatori italiani, che li interpretano in chiave ironica e surreale.

Il palinsesto offre Wrestling, Guinnes World Records, Takeshi's Castel, animazione giapponese, uniti a comici nostrani tra cui Enzo Salvi e Lillo & Greg. Francesco Nespega, Managing Director del canale, ha spiegato: "Per un'azienda come la nostra, leader in Europa in termini distribuzione sul target kids, GXT rappresenta una sfida e un'opportunità di diversificazione importante, che ci permette di sviluppare un canale di puro intrattenimento con l'obiettivo di creare nel tempo un brand forte sul target teens con caratteristiche di forza, adrenalina, ironia e sarcasmo".   Giuliano Tranquilli, Programming & Content Director di Jetix Europa per l'Italia, ha detto: "Il  mondo dei teenager al quale si rivolge GXT è alla continua ricerca di divertimento basato su energia, azione e varie espressioni di forza anche fisica, il tutto filtrato attraverso un umorismo diretto e a tratti surreale. Con GXT ci siamo posti l'obiettivo di creare un palinsesto di puro intrattenimento per teenagers ma anche  per tutti coloro che amano situazioni fuori dalla norma. GXT  è un prodotto  nuovo sul mercato e in esso si mescolano show internazionali di  provato successo, come Guinness World Records, il wrestling di WWE, Robot Wars e Takeshi¿s Castle, classici dell'animazione giapponese, performance di talenti comici italiani come Enzo Salvi, Lillo e Greg e di altre star televisive come Serena e Bruno del GF4". Sul pacchetto base di Sky, sono disponibili altri due canali di Jetix (ex Fox Kids), Jetix e Jetix+, che prevedono programmi per i più piccini. La raccolta pubblicitaria di GXT è affidata a Sky Pubblicità.Dal 17 aprile, Sky è partita con nuova campagna pubblicitaria televisiva per i canali educational del suo bouquet, che trasmettono ogni anno circa 110 mila ore di programmazione dedicata a cultura, natura, lifestyle.

Il premio Nobel per la Medicina

Testimonial del nuovo spot, in onda sulle reti  Rai e Mediaset, è il premio Nobel per la Medicina, Rita Levi Montalcini, che devolverà il suo compenso in favore dell'istruzione delle donne dell'Africa.   "Ho scelto Sky - ha spiegato la senatrice a vita - perché è una grande televisione che dà grande spazio alla cultura e ai contenuti di qualità." La Montalcini ha dichiarato: "Devolverò l'intero compenso alla mia fondazione che si occupa dell'istruzione delle donne africane, portando avanti il mio sogno di dedicarmi ai Paesi in via di sviluppo, sostenendo l'affrancamento culturale delle donne africane, che vivono purtroppo in condizioni disperate e fanno per di più i conti con terribili pregiudizi. Il futuro di quel continente è nelle loro mani".  

La fondatrice della Rita Levi Montalcini

La scienziata è la fondatrice della Rita Levi Montalcini-Onlus che ha lo scopo di promuovere l'istruzione delle donne africane dall'età prescolare alla formazione post universitaria. "Sono donne ha detto - che affrontano ogni giorno una realtà drammatica che le costringe all'emarginazione sociale e ne impedisce l'istruzione. La privazione di questi diritti, non è solo inammissibile, ma va anche considerata come una delle cause principali dei problemi che gravano e che si riflettono sull'intera organizzazione sociale africana".   Al centro dello spot, che segue di pochi mesi la campagna con protagonista John Travolta,  è ancora una volta il concetto "Con Sky i  grandi protagonisti diventano persone familiari, di casa".   La creatività porta ancora una volta la firma di Red Cell, con la direzione creativa di Pino Rozzi e Roberto Battaglia e la regia di Matteo Pellegrini.

  Raffaella Natale     © 2005 Key4biz.it

(28 aprile 2005)

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