Brand Advertising and digital: il nuovo white paper di IAB Europe da oggi online sul sito dell’Associazione

Il Comitato Brand Advertising dell’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) pubblicherà l’atteso white paper ‘Brand Advertising and digital’, disponibile da oggi sul sito www.iabeurope.eu. Autorevole e dettagliato, il report è una lettura indispensabile per coloro che si occupano di branding e advertising online, una delle poche aree che, oltre a non aver subito i contraccolpi della recessione, è cresciuta notevolmente.

Il white paper è il primo progetto

Il white paper è il primo progetto del Comitato Brand Advertising di IAB Europe, che mira a consolidare e promuovere ulteriormente il web come strumento di branding, e a informare i lettori sul valore del digital per gli investitori. Rispondendo alle esigenze dell’industria di maggiori informazioni, dati e case study che dimostrino l’importanza del digital per il branding online, il report offre una visione olistica della misurazione, dei format, del targeting e del cross-media, nonché un’utile testimonianza di come le campagne digital possano supportare la promozione del brand. I risultati sono frutto di conoscenze, analisi ed esperienze dei principali market player, investitori, società di ricerca e service provider.

La rapida crescita del settore

Riconoscendo la rapida crescita del settore, l’autore del report, Eric Urdahl, presidente del Comitato direttivo del Brand Advertising di IAB Europe e responsabile dell’International Business di United Internet Media AG Germany, ha commentato: “Per molti investitori l’online è già un canale privilegiato per portare a termine obiettivi orientati alla vendita e al rendimento. Ma il digital advertising spesso è ancora sottostimato e non adeguatamente incluso nella maggioranza dei media plan, focalizzati su campagne di branding”. Urdahl ha inoltre sottolineato come ci sia ancora un gap tra la spesa di advertising online e offline, nonostante i vantaggi concretamente misurabili dell’online nell’ottenimento di ottimi risultati per il brand advertising. Il white paper ha suscitato grande interesse durante la sua presentazione a Interact, il recente Congresso di IAB Europe a Barcellona, dove Eric Urdahl ha moderato un Interact sulla misurazione del branding online di fronte ad una platea affollatissima. “Eric e il Comitato Brand Advertising hanno svolto un eccellente lavoro nella redazione e pubblicazione del report” ha commentato Alain Heureux, presidente di IAB Europe. “In un settore in rapida evoluzione dove a volte la portata e il potenziale di un mezzo non sono immediatamente comprensibili, il white paper risulterà una fonte ricca di dati, osservazioni e previsioni in grado di offrire alla industry del digital advertising stimoli seri che incoraggino la riflessione e l’evoluzione del mercato”.

(17 giugno 2010)

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