Italia

Telefonia mobile: Italia prima in Europa per tasso di penetrazione dei servizi

Gli italiani vanno pazzi per il cellulare. La notizia, certo, non è una novità, anzi è ormai sempre più evidente che lo stereotipo che descrive il nostro Paese non è più spaghetti, pizza e mandolino ma spaghetti, pizza e" telefonino! Scherzi a parte, secondo la ricerca EuropeanMobile Arena,realizzata dalla società e-Media, l'Italia si colloca al primo posto in Europa per tasso di penetrazione dei servizi di telefonia cellulare, con 100 linee ogni 100 abitanti.

Il vero

La situazione della telefonia mobile, a dire il vero, è molto florida in tutta Europa: su quasi tutti i mercati del Vecchio Continente il numero di linee cellulari è superiore a 80 ogni 100 abitanti. Molti Paesi si collocano già oltre le 90 linee per 100 abitanti e sono prossimi ad una prima soglia critica di saturazione. Sono indietro, invece, fra gli altri, la Germania (79%), il Belgio (77%), la Francia (68%) l'Italia, con 57 milioni di linee (pari a circa 41 milioni di utenti) ha già raggiunto una prima soglia di saturazione ed è seconda in Europa solo alla Germania, con 65,3 milioni di linee.

Il restante 18%

Il mercato nostrano è dominato da due operatori che si contendono l'82% del mercato, con il restante 18% suddiviso tra i player minori. Sul piano della redditività, i due maggiori operatori italiani - Tim e Vodafone - si collocano saldamente fra i primi posti in classifica, sulla base dei margini EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization). Alla fine dell'esercizio 2003 Tim vantava un EBITDA margin del 53,2% e del 55,9% nel 1° trimestre 2004. Vodafone Italia vantava un EBITDA margin del 53% alla fine dell'anno fiscale 2003 (31 marzo 2004). l'altro grande fronte è quello dell'innalzamento dei ricavi medi per utente (ARPU, Average Revenue per User) che dovrebbe essere incrementato grazie ai servizi a valore aggiunto (VAS, Value Added Services) che generano una parte sempre più importante dei ricavi degli operatori.

Il futuro delle reti Umts quanto

l'apporto dei nuovi servizi multimediali di comunicazione interpersonale e di publishing è fondamentale tanto per il futuro delle reti Umts quanto per i livelli di redditività dei servizi di seconda generazione. l'incidenza dei ricavi da VAS di Tim è passata da 11% circa nel 1° trimestre 2003 a 13,4% nel 1° trimestre 2004 (+28%). Per Vodafone Italia i ricavi da Dati e Multimedia (SMS, MMS) sono aumentati complessivamente del 34% con un'incidenza pari al 13,3% dei ricavi da servizi (rispetto all' 11.3% del 31 marzo 2003). Tuttavia nel 1° trimestre 2004, fra i primi 10 grandi operatori europei, Tim è l'unico ad avere perso clienti (-40.000; - 0,15%), marcando una tendenza che già nel corso del 2003 lo aveva visto fra gli ultimi posti in classifica per incremento percentuale della propria base d'utenza (solo il 3% fra gennaio e dicembre 2003). Al contrario, continua la grande crescita di T-Mobile in Gran Bretagna (+5,5% nel 1° trimestre 2004 e +10% nel corso del 2003).

I principali imperativi degli operatori

"In questo contesto - spiega e-Media - non perdere clienti e sottrarne ai propri concorrenti sono due fra i principali imperativi degli operatori, i quali devono però anche controllare i costi, evitando che l'escalation degli investimenti in marketing e promozioni per l'acquisizione e il mantenimento dei clienti riducano la redditività. Nei mercati saturi lo scontro si fa particolarmente duro e la crescita di un operatore si produce, spesso, a danno diretto dei concorrenti". © 2004 Key4biz.it Alessandra Talarico Comunichiamo a lettori ed abbonati che da oggi sono disponibili i profili aziendali di Ericsson SpACairo CommunicationFinmaticaBenQ CorporationItaltelAethraLa7 Televisioni SpAmm02Fox Entertainment GroupNBC UniversalVodafone KK

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(01 luglio 2004)

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