Tlc: la pubblicità comincia a sedurre gli operatori mobili europei. Spot onnipresenti anche sul telefonino?

Servono già per comunicare, scaricare la musica, navigare su internet, effettuare piccoli pagamenti. Ora, la nuova frontiera dei telefonini sembra quella della pubblicità: un’opportunità di profitto già ben sviluppata in Asia che sembra cominciare a sedurre anche l’Europa. Se infatti, in un primo momento gli operatori del Vecchio Continente si dimostravano scettici nei confronti della trasformazione del cellulare in nuovo privilegiato strumento di marketing, le cose sembrano pian piano cambiare e gli advertiser e compagnie telefoniche stanno cominciando a valutare le opportunità del business.

Gli utenti sembrano più propensi

Anche gli utenti sembrano più propensi a ricevere sms pubblicitari sul telefonino, a patto che si tratti di spot mirati e – soprattutto – che consentano di usufruire dei servizi in maniera gratuita o quanto meno scontata. Molte aziende di successo, tra cui Coca Cola, Reebok, Jaguar, Peugeot e Air France hanno già utilizzato il telefonino come veicolo pubblicitario, trasmettendo pubblicità sotto forma di sms, banner per la versione mobile dei loro siti, o di contenuti speciali da scaricare. Forme di promozione che tuttavia hanno riscosso successo soprattutto sui mercati asiatici.

Gli operatori occidentali

Anche gli operatori occidentali, tuttavia, hanno finito per credere alle opportunità del marketing mobile: in Francia, ad esempio, Orange offre agli advertiser un pacchetto pubblicitario ‘triple play’ che abbina ai canali tradizionali – internet e tv – anche il telefonino. Il telefonino, del resto, è uno dei mezzi di comunicazione dai quali più difficilmente l’utente si separa e rappresenta dunque un canale tra i più privilegiati per gli advertiser. Si tratta inoltre di uno strumento estremamente ‘flessibile’ che apre diverse opportunità e permette di diversificare l’offerta nei modi più disparati. Un sito di viaggi, ad esempio, può comunicare ai potenziali clienti informazioni sponsorizzate sul meteo. Prima che il mobile advertising possa affermarsi come medium pratico, dicono gli analisti, bisogna risolvere alcuni aspetti fondamentali, tra cui i modelli di business, la condivisione dei profitti, oltre a questioni prettamente tecniche come la misura dello schermo dei cellulari, disponibilità di banda, interoperabilità delle reti e ancora il tipo, la lunghezza e la frequenza degli spot e via dicendo. Se tutto andrà per il verso giusto, comunque, il settore dovrebbe decollare per generare quest’anno introiti per circa 1,5 miliardi di dollari, più o meno il doppio dello scorso anno.

Le strade

Dopo aver invaso le strade, la televisione, internet e ogni mezzo di comunicazione disponibile – ivi comprese diverse parti del corpo di irriducibili della reclame – gli spot pubblicitari diventeranno dunque onnipresenti anche sui telefonini?

(23 gennaio 2007)

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