Musica digitale: entrate in crescita dove sono state introdotte leggi dure contro la pirateria. Italia indietro per ritardi su banda larga

Il mercato discografico globale a livello mondiale ha mostrato nel 2009 dei segnali contrastanti: i ricavi delle aziende del disco hanno fatto registrare un calo del 7,2% pari a 17 miliardi di dollari con i due più grandi mercati, Giappone e Stati Uniti, a guidare il declino. La contrazione delle revenue per l'industria musicale, escludendo questi due Paesi, nel 2009 è stata del 3,2%. Dall'altra parte però si è assistito ad una crescita importante in alcune aree chiave, come la musica digitale, aumentata del 9,2%. I ricavi da questo asset, sono stati nell'ultimo anno di 4,3 miliardi di dollari, non ancora in grado però di compensare il calo del mercato tradizionale che nell'ultimo anno è stato del 12,7%. La musica digitale, rispetto al valore registrato nel 2004, è cresciuta di ben 10 volte e le piattaforme online rappresentano oggi per le case discografiche il 25,3% di tutte le loro entrate. Negli Usa le vendite online hanno raggiunto il 43%, quasi la metà del mercato complessivo. Vale la pena sottolineare la crescita del 40% del mercato digitale in paesi come Argentina, Australia, Austria, Danimarca, Finlandia, Singapore, Svezia e Regno Unito. Le nuove forme di tutela legislativa registrate negli ultimi anni in Svezia e Corea del Sud, unitamente al lancio di nuovi e popolari servizi, hanno permesso di far aumentare il mercato musicale del 10% nel 2009.

Top 20 Markets – 2009 Trade Value Market Split Retail Value Country US$ M Local currency M % change Physical Digital Perf rights US$ M Local currency M USA 4,632.4 4,632.4 -10.7% 55% 43% 2% 7,938.6 7,938.6 Japan 4,049.6 379,124.7 -10.8% 74% 24% 2% 5,459.0 511,074.4 U 1,573.8 1,007.2 1.9% 73% 19% 8% 2,153.7 1,378.4 Germany 1,533.3 1,104.0 -3.0% 85% 10% 5% 2,148.3 1,546.8 France 947.7 682.3 -2.7% 77% 14% 9% 1,379.5 993.3 Canada 395.9 451.3 -7.4% 75% 20% 5% 521.7 594.7 Australia 381.6 298.1 4.3% 78% 18% 4% 564.3 722.3 Netherlands 265.4 191.1 -2.5% 75% 6% 18% 365.6 263.2 Italy 252.0 181.5 -17.4% 76% 13% 11% 338.2 243.5 Spain 245.9 177.0 -14.3% 72% 13% 15% 318.9 229.6 Global 17,026 -7.2% 70% 25% 5% 25,436.0 Nuovi modelli e servizi in licenza

  Oggi ci sono nel mondo più di 12 milioni di tracce musicali disponibili in oltre 400 piattaforme di musica online. Si va dai negozi online come Amazon o iTunes, ai siti di video-sharing come YouTube ai servizi di streaming audio come Deezer e Spotify. Inoltre alcuni ISP come Sky, TDC e Telia hanno iniziato una collaborazione attiva con le case discografiche per offrire servizi musicali legittimi. Un recente studio di Ovum nel Regno Unito, ha mostrato come gli ISP potrebbero notevolmente aumentare i propri ricavi offrendo servizi di musica legale. La ricerca, pubblicata nel marzo 2010, ha evidenziato come sarebbe possibile per queste aziende, investendo nella musica attraverso servizi di consumo medio, generare, nel giro di 3 anni, 100 milioni di sterline. L'impatto della pirateria nei principali mercati Spagna -14,3% Canada -7,4%, questi i Paesi con le più deboli misure antipirateria, mostrano come il problema dell'illegalità, nel quale rientra anche l'Italia, sia ancora molto forte ed abbia influenzato lo sviluppo della musica legale da oltre un decennio nei principali mercati mondiali. La Spagna, dove il file-sharing illegale è più del doppio del tasso medio in Europa, ha visto crollare dal 1999 il proprio mercato del 60%.

Il trattato internazionale

Il Canada è l'unico governo dei paesi in via di sviluppo che non ha implementato il trattato internazionale sul copyright, accordi decisi un decennio fa, e questo ha inciso fortemente sul problema della pirateria a livello mondiale. Un numero di siti illegale spropositato è presente sulle reti internet canadesi. Una ricerca presentata nel 2010 sull'impatto economico della pirateria sulle industrie creative, mostra che l'Unione Europea potrebbe perdere 1,2 milioni di posti di lavoro in tutto il settore creativo entro il 2015 se non si riuscirà a dare un'efficace risposta contro la pirateria. Il p2p resta la forma più diffusa di illegalità con oltre il 20% del traffico internet a livello mondiale. In America Latina questa percentuale sale al 35%,in Europa al 29%. Susan Boyle è stata l'artista che ha venduto di più nel 2009 Susan Boyle con l'album "I Dreamed a Dream" è stata l'artista che ha venduto di più nel 2009, 8,3 milioni di dischi. Un dato che ha superato quello registrato lo scorso anno dai Coldplay's con "Viva la Vida" che ha venduto 6,8 milioni di copie. La morte di Michael Jackson, a soli 50 anni, ha fatto sì che nella top ten 2009 ci fossero ben 3 suoi dischi. Due sono compilation e il terzo è stato Thriller, suo album del 1982, diventato il disco più venduto di tutti i tempi. Diritti connessi in crescita I ricavi dai diritti sulle opere musicali per gli utilizzi sulla radiofonia, nel pubblici esercizi, ecc. hanno mostrato notevoli perfomance nonostante la difficile situazione di crisi economica mondiale, mostrando una crescita nel 2009 del 7,6% a 0,8 miliardi di dollari. Questo si inquadra in una situazione di crescita ininterrotta dal 2003 con i ricavi derivanti da diritti che rappresentano il 4,6% del totale delle revenue delle case discografiche.

Il business della musica a livello mondiale

A margine della presentazione dei dati mondiali, John Kennedy, Presidente di IFPI, ha dichiarato: "Il business della musica a livello mondiale sta continuando nella sua lotta, nonostante il problema della pirateria, le nostre industrie stanno investendo in giovani talenti e sviluppando nuovi modelli di business. Si parla di oltre 5 miliardi di dollari all'anno investiti nello sviluppo e nella commercializzazione di artisti, mentre centinaia di licenze di nuovi servizi sono state attivate per far fronte alle nuove esigenze dei consumatori. Nel complesso le vendite di musica sono calate nel 2009 del 7% ma vi sono anche degli aspetti incoraggianti: sono oltre 13 i Paesi in cui è cresciuto il mercato, comprese nazioni importanti come l'Australia, il Brasile, la Corea del Sud, la Svezia e il Regno Unito. Le vendite digitali in alcuni di questi mercati sono cresciute molto e riflettono le potenzialità che le nuove piattaforme online e i canali mobili sono in grado di offrire. Corea del Sud e Svezia in particolare hanno visto crescere notevolmente questa area grazie anche ad un miglioramento del proprio quadro normativo di tutela e sviluppo dei contenuti digitali". "Ridurre l'impatto della pirateria - ha proseguito il presidente mondiale dei discografici - in modo da evitate che gli investimenti e l'innovazione del nostro comparto industriale siano annullati, è una questione fondamentale per lo sviluppo del nostro settore. Anche in questo caso i segnali non sono molto incoraggianti. Regno Unito e Francia hanno intrapreso una lotta più dura contro la pirateria rinnovando il proprio impianto legislativo. C'è una battaglia enorme da combattere ma è evidente che sia cresciuta da parte dei singoli Governi la consapevolezza che sia necessario dare una risposta importante anche attraverso l'adozione di nuove norme a tutela delle opere creative. Sono sotto gli occhi di tutti le grandi potenzialità del business digitale, non va oscurato dall'illegalità, per questo occorre agire in modo veloce e determinato".

(28 aprile 2010)

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