Pubblicità: televisione e web gestiscono meglio la crisi. Internet guadagna terreno e per il 2014 previsto sorpasso della stampa

Nel 2009, Internet e la televisione sono riusciti a gestire bene la crisi del comparto pubblicitario e sarà così anche per l’anno in corso mentre il mercato mondiale tornerà in positivo secondo le previsioni, pubblicate oggi, dell’agenzia ZenithOptimedia. Stando ai ricercatori dell’agenzia di ricerca del gruppo Publicis, le spese a livello internazionale aumenteranno del 2,2%. Previsioni più rosee di quelle dello scorso dicembre quando si attendeva per il 2010 una crescita debole (0,9%), dopo un anno di grande sconvolgimento che ha portato a registrare un calo del 9,8%.

Il piccolo schermo dovrebbe attestarsi

In questo settore, il piccolo schermo dovrebbe attestarsi al 40,3% dopo il 38,1% del 2008 e il 39,4% del 2009.

ICT e crisi: addio al polo italiano...
Anche il settore dell'ICT si scontra con la dura realta' della crisi...

Mobile advertising: anche LinkedIn a...
Facebook non e' l'unico social network alle prese con la necessita' di...

Numero d'emergenza 112, questo...
Sono ancora pochissimi i cittadini europei che sanno che in caso di...

Mobile Payment: piu' gravi del previsto...
Ancora problemi per Google Wallet. Dopo la notizia, diffusa nei giorni...

Sky Italia cresce a ritmi significativi:...
Sky Italia cresce, a ritmi importanti. I dati segnano un miglioramento...

Google entra nell'home entertainment....
E' ufficiale: Google sta per entrare nel mercato dell'home entertainment...

Satellite: Eutelsat firma due accordi...
Eutelsat Communications e Alge'rie Te'le'com Satellite (ATS), filiale...

La "dieta' mediatica degli americani...
Il media mix dell'utente americano e' in continua evoluzione, secondo...

REA: le radio-tv private italiane...
Non c'e' stata edizione del Festival di Sanremo che non abbia lasciato...

SKY: piu' di 10,7 milioni di spettatori...
Giovedi' 9 febbraio, 10.705.663 spettatori unici hanno seguito i canali...

Agenda digitale: la cabina di regia...
Per il Governo Monti, e' questa la ricetta per l'Agenda digitale italiana:...

Apple batte ogni record: vale piu' del...
Le azioni Apple hanno sbaragliato ieri ogni record, portando la...

ACTA: la Germania verso il "no' alla...
A quanto pare la Germania ha deciso che non firmera' l'ACTA. Era nell'aria,...

Microsoft: il cloud computing, leva...
Il 15 e 16 febbraio 2012, nell'ambito di SMAU Business Bari, Microsoft...

Microsoft a SMAU Business Bari: il cloud...
Il 15 e 16 febbraio 2012 Microsoft partecipera' a SMAU Business Bari per...

ESET NOD32: Cyber-truffe, come evitare...
Truffatori e cyber criminali minacciano i nostri computer anche a S....

Nintendo riconferma che il Wii U non...
Cindy Gordon, vicepresidente di Nintendo America ha ribadito alla stampa...

Epic: PlayStation 4 e Xbox 720 dovranno...
Secondo Tim Sweeney, direttore tecnologico di Epic Games, la prossima...

Iwata: Miyamoto e' insostitu...
Nel corso della recente conferenza con gli investitori, Satoru Iwata,...

Mass Effect 3 anche in versione...
Durante una recente intervista rilasciata a Kotaku, un rapprese...

Sébastien Danet, Ceo di ZenithOptimedia, ha commentato che “la televisione ha conservato un’efficacia straordinaria che ha permesso ai grossi inserzionisti di mantenere una presenza importante e fronteggiare in qualche modo la crisi”.

La recessione

Inoltre, ha evidenziato ancora Danet, “le persone guardano più televisione durante la recessione: non costa molto ed è una efficace strumento di distrazione”. La televisione s’è anche avvantaggiata del “proprio potenziale di crescita nei mercati emergenti”. Allo stesso tempo, pure il web ha guadagnato quote di mercato del 10,5% nel 2008 e del 12,6% nel 2009, spodestando le riviste dal terzo posto. Nel 2010, dovrebbe catalizzare il 13,9% delle spese mondiali, posizionandosi dietro i giornali (21,7%). “Il rallentamento – spiegano gli analisti di ZenithOptimedia – ha probabilmente accelerato il trasferimento di denari dai media tradizionali (verso internet), mettendo avanti un ritorno di investimenti facilmente misurabile”.

A questo si aggiunga che, secondo Danet, grazie alle tariffe “abbordabili” ormai “tutti hanno preso coscienza dell’importanza che ha acquisito internet”. Questo medium balzerà al secondo posto nel 2014, mentre “tra il 2008 e il 2012 la stampa perderà 10 punti sul mercato mondiale”.

(07 aprile 2010)