Cellulari: il mercato non conosce crisi. Business da 800 mld di dollari nel 2010

Come ogni inizio anno, si susseguono i report relativi al mercato della telefonia mobile nel mondo. Secondo Strategy Analytics, le consegne di cellulari sono cresciute nel 2005 del 19%, toccando 810 milioni di unità e dovrebbero continuare a crescere anche quest’anno, con un incremento pari al 15% per 930 milioni di unità.

La quale il mercato dei servizi varrà

Gli utenti mobili, alla fine del 2006, dovrebbero raggiungere quota 2,5 miliardi, per arrivare a 3,5 miliardi alla fine del 2010, data entro la quale il mercato dei servizi varrà 800 miliardi di dollari. A spingere ancora più in alto un mercato che sembra non conoscere crisi, due trend: prima di tutto, i fenomenali livelli di crescita registrati nei paesi emergenti, in particolare in Russia, India e Indonesia - dove il numero di nuovi utenti è cresciuto nel 2005 del 40-50% - e i paesi africani, inclusi Nigeria e Algeria, che dovrebbero diventare nel corso di quest’anno leader in termini di crescita utenti.

Il 3G

Il secondo driver del mercato mobile è stato il 3G, con l’Europa che ha finalmente raggiunto i numeri del Giappone. Gli utenti della tecnologia W-CDMA (quella alla base dell’Umts) sono cresciuti a 49 milioni nel 2005, rispetto ai 16 milioni dell’anno prima, mentre quelli del CDMA2000 1x EV-DO sono cresciuti da 12 milioni a 26 milioni. I numeri delle due tecnologie dovrebbero salire, rispettivamente, a 101 e 53 milioni. Calano progressivamente invece sia l’Arpu, sceso ai livelli del 2001 a causa della forte competitività sui mercati occidentali e delle molte offerte lanciate dagli operatori, sia i profitti legati ai servizi, nonostante l’impennata di nuovi utenti e la crescita complessiva del traffico vocale. Resta pressoché invariata la quota di mercato dei principali vendor, con Nokia che ha recuperato terreno, passando dal 33,6% dell’ultimo trimestre 2004 al 34,2% degli ultimi tre mesi del 2005.

La crescita della quota di mercato

Il colosso finlandese ha lanciato nuovi modelli sia nella fascia alta che in quella bassa del mercato, ma la crescita della quota di mercato è stata raggiunta sacrificando il prezzo medio di vendita dei telefonini e i margini di profitto. Secondo i dati IDC, nell’ultimo trimestre 2005, la finlandese ha consegnato 83,7 milioni di telefonini, in crescita del 26% su base annua. Al secondo posto resta Motorola, che porta la sua fetta di mercato al 18,3% rispetto al 16,2% dell’anno precedente, grazie al successo del modello Razr che si è aggiudicato un terzo delle vendite e ha permesso al gruppo statunitense di segnare una crescita delle consegne del 40%, contro una media di mercato del 28%. Cresce anche la quota di Samsung, che passa dal 10,7% all’11,1%, mentre LG ha registrato una crescite delle consegne del 17% (16,2 milioni di unità), la più bassa della top five ed è tallonata dalla joint venture nippo svedese Sony Ericsson, con 16,1 milioni di cellulari consegnati. Entrambi i vendor controllano una quota del 6,6% del mercato. Tutti e 5 i top vendor producono ciascuno oltre 50 milioni di telefonini all’anno, mentre si assottiglia sempre più la quota combinata in mano agli outsider, scesa al 23% rispetto al 26% dell’anno prima.

(30 gennaio 2006)

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