Mobile advertising: Alcatel-Lucent entra nel settore dell’offerta di spot ‘pertinenti e mirati’

Alcatel-Lucent ha annunciato il proprio ingresso nel settore della pubblicità mobile, in seguito a un accordo con la società 1020 Placecast che fornisce soluzioni di avdertising personalizzate e multipiattaforma. Il servizio – rivolto ai marchi e ai fornitori di servizi - permetterà agli utenti che si iscriveranno di ricevere informazioni mirate riguardo, ad esempio, l’inizio degli sconti al negozio preferito oppure il bancomat più vicino.

La posizione del cellulare degli utenti

La tecnologia messa a punto da Alcatel-Lucent è in grado di identificare la posizione del cellulare degli utenti e, se questi si trovano vicino a un esercizio commerciale che partecipa al programma, riceveranno tutte le informazioni utili, quali il numero di telefono o l’indirizzo, ma anche buoni sconto e altre promozioni.

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Per fornire il servizio, 1020 Placecast utilizza un motore pubblicitario in grado di veicolare le informazioni localizzate in messaggi “altamente pertinenti”. Brand e agenzie pubblicitarie potranno così creare campagne di marketing evolute via sms e mms.

La piattaforma di messaggeria GMSP come servizio hosted

Utilizzando la piattaforma di messaggeria GMSP come servizio hosted, Alcatel-Lucent è infatti in grado di localizzare gli utenti iscritti al servizio e di inviare loro contenuti mobili al momento giusto. La tecnologia, spiega Alcatel-Lucent, può gestire contemporaneamente milioni di utenti e permette dunque di realizzare campagne di marketing di prossimità realmente efficaci, creando un ambiente in cui fornitori di servizi e commercianti potranno associarsi per sviluppare e fornire una nuova generazione di servizi pubblicitari mobili remunerativi. Per gli utenti, il fatto di ricevere informazioni pubblicitarie tempestive e pertinenti sulle marche preferite, “rappresenta un arricchimento dell’esperienza mobile”. Il servizio è attualmente disponibile solo negli Usa, dove si stima che il mercato del mobile advertising arriverà a valere, nel 2011, oltre 5 miliardi di dollari, ed è compatibile con tutti i tipi di dispositivi mobili, senza alcun investimento aggiuntivo da parte dei fornitori di servizi. Gli utenti devono semplicemente iscriversi al servizio e selezionare il tipo di offerta e messaggio che vorranno ricevere.

Il servizio, dunque, differisce da quelli lanciati finora poiché è l’utente a scegliere se ricevere pubblicità, da quali aziende riceverla, in che formato, con che frequenza. La privacy, assicura il conglomerato franco-americano, è tutelata dal fatto che il sistema rileva unicamente che l’utente è arrivato in una data zona geografica, non la sua esatta posizione in quell’area. Alcatel-Lucent sarebbe in trattative con diversi operatori mobili per il lancio dei test a partire da quest’estate.

(25 maggio 2009)