Italia

Pubblicità: boom del video advertising. Trend crescente anche grazie alla diffusione di smartphone e tablet

Il fatturato della raccolta pubblicitaria dei mezzi internet (display+ affiliate) nel mese di aprile 2011 conferma il suo andamento positivo e, con quasi 52,5 milioni di euro, segna un +26% se confrontato con lo stesso dato di un anno fa. E’ quanto rileva FCP-Assointernet, secondo il quale considerando la totalità della raccolta su web (cioè display, affiliate e search), il primo trimestre 2011 ha segnato un incremento positivo di oltre il 10% rispetto allo stesso periodo del 2010, per un fatturato complessivo dall’inizio dell’anno pari a 217,2 milioni di euro. Particolarmente rilevante l’andamento della raccolta della “video adv”: il fatturato del periodo gennaio-aprile 2011 (quasi 10 milioni di euro) ha ottenuto un incremento dell’82,8% rispetto allo stesso periodo 2010 e anche la raccolta display dei dispositivi mobile nei primi quattro mesi di quest’anno è in aumento rispetto al 2010 (+17,9%).

Il crescente ruolo di internet

Commentando il crescente ruolo di internet e dei suoi mezzi, Michele Muzii, Presidente FCP ha sottolineato che ”il positivo andamento della raccolta pubblicitaria sui mezzi online rispecchia il posto di crescente rilievo che la rete occupa nello scenario economico nazionale. Basti pensare che oggi l’impatto di internet sull’economia italiana è quantificabile in circa 31,6 miliardi di euro, pari al 2% del Pil, mentre entro il 2015 il valore dell’internet economy dovrebbe più che raddoppiare (fonte: BCG, aprile 2011). Nel contesto odierno stiamo assistendo a una convergenza fra carta stampata e web: importante segnale di questa tendenza è la nascita all’interno di Assocomunicazione di una nuova sezione dedicata ai media digitali”. Carlo Poss, Presidente FCP-Assointernet, ha aggiunto che “Lo scenario web italiano risulta particolarmente virtuoso”.

I siti web registrati con dominio

“A oggi i siti web registrati con dominio .it hanno superato quota 2 milioni, mentre sono circa 28 milioni gli italiani che affermano di collegarsi almeno una volta al mese ad internet (+16% rispetto a un anno fa). La fotografia attuale dello scenario della penisola sostiene il costante aumento degli investimenti pubblicitari online, grazie al quale oggi il web è secondo ai quotidiani per volumi fatturati. Nel futuro prossimo vedremo una sempre più diffusa fruizione di informazioni e contenuti multimediali anche grazie alla crescente affermazione degli smartphone (Italia al primo posto in Europa per esemplari venduti con 15 milioni di pezzi) e al mondo dei tablet. La performance della video advertising e la crescita della raccolta relativa a piattaforme mobili sono indicatori molto chiari in questo senso”. “In questo quadro – ha concluso Poss - il nostro ruolo è offrire agli investitori modalità di intervento sui mezzi adeguati alle esigenze di consumatori sempre più evoluti”. (r.n.)

(27 maggio 2011)

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