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Radio: Virgin arriva in Italia a suon di rock. Obiettivo? Fra breccia nel cuore della ‘generazione Mp3’

Da oggi in tutta Italia è possibile viaggiare sulle note di Virgin Radio. Il Target? Una fascia che va dai quindicenni ai quarantenni d’assalto, che hanno in comune una sola cosa: il rock! Ventiquattro ore di musica no stop, intervallata da sette lanci di informazione, “piuttosto irriverenti”. Nata dalle ceneri di Play Radio, di cui ha mantenuto le frequenze (93.1), coprirà il 97% del territorio nazionale e anche il web (www.virginradioitalia.it).

La terza del Gruppo Finelco

L’emittente è la terza del Gruppo Finelco di Alberto Hazan, che con Radio 105 e Radio Montecarlo vanta già una posizione forte nel mercato della radiofonia, Radio Virgin lavora in sinergia con altre realtà del mondo dell'informazione: maggiore partner è RCS che mantiene il 25% del capitale.

Le collaborazioni

Ma saranno tante anche le collaborazioni, specie in ambito promozionale, con Virgin Group di Richard Branson con cui l’8 giugno scorso ha siglato un accordo che permette a Finelco l'uso del marchio in Italia. Obiettivo dell’emittente radiofonica è quello di raggiungere, nel 2008, 2,5 milioni di ascoltatori e di fatturare dai 12 ai 15 milioni di euro. Per il lancio promozionale sono stati previsti 9 milioni di euro, soprattutto per la pubblicità sulla stampa e le affissioni, mentre la Tv è stata esclusa. Ringo, voce storica di Radio 105, sarà il direttore artistico dell'emittente Quest'ultimo, insieme allo station manager Francesco Migliozzi si occuperà della programmazione: si spazierà dal rock storico a quello contemporaneo, da quello italiano a quello internazionale. Gli autori e i dj sono per ora ridotti all'osso: ci saranno solo interventi preregistrati di presentazione dei brani di Andrea Toselli di Rock tv e sei pillole quotidiane di due minuti sulla storia della musica, curate da Paola Maugeri, nota Vj di Mtv e primo volto del programma di approfondimento musicale 'A night with', sempre su Mtv. “…Vogliamo allevare i nostri ascoltatori quando sono ancora nella culla, a latte e Ramones - ha commentato Ringo - …con molta musica e poche parole”. “…Gli ascoltatori si lamentano spesso che in radio si parla troppo? – ha aggiunto - E noi abbiamo pensato di accontentarli. Con un obiettivo: oltre a far ascoltare i grandi musicisti del passato e i migliori gruppi di oggi, cercheremo di spiegare ai giovani quali sono le origini del rock. Per questo punteremo molto anche sulle registrazioni live e sui B-side”.

Un Paese come il nostro dove

Maugeri ha commentato: “…In un Paese come il nostro dove la cultura della musica viene sottovalutata, credo sia indispensabile raccontare ai giovani quali sono le radici della musica che ascoltano (…) La speranza è di riuscire a entrare anche nel cuore della generazione iPod”.

(12 luglio 2007)

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